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加注年轻市场 O.P.I在天猫国际开设首家海外旗舰店

出处:商经 作者:吴文治 魏茹 网编:商业新闻中心 2018-09-26

北京商报讯(记者 吴文治 实习记者 魏茹)O.P.I于今年加码电商渠道之后预计拓展跨境电商,并开始发力年轻化市场。12月1日—3日,Coty旗下美甲品牌O.P.I快闪咖啡馆于北京三里屯太古里开幕,并适时推出好莱坞明星联名款秋冬甲油色号“O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列”。

作为O.P.I限时咖啡馆里的“头号招牌”,O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列特邀好莱坞女星、大热美剧《丑闻》女主角Kerry Washington倾情设计,共有15个色号,其中8款大热色号已于丝芙兰独家上市。

目前,O.P.I在电商渠道占60%,针对不同客户群体分别上线天猫、京东以及唯品会等电商平台,线下门店目前只在丝芙兰独家销售,专柜在国内也只有5家。O.P.I品牌经理Jeremy chen告诉北京商报记者,O.P.I作为国际级专业美甲品牌只于中国市场上市指甲油系列产品,而美甲业务只在美国市场发展,但之后会相继进驻中国市场。而O.P.I下一步即将进一步拓展电商渠道,开展跨境电商业务,预计于天猫国际开设首家海外旗舰店。除此之外,O.P.I也会陆续入驻小红书、蘑菇街等电商平台,而跨境电商业务也会考虑亚马逊等平台。

同各大品牌一样,O.P.I也在布局年轻化市场,Jeremy表示,O.P.I正在拓宽品牌产品线,并于明年推出高端手足护理系列,除了需要扩展品牌高端市场也是为了吸引年轻的消费者群体。除此之外,Jeremy强调“千禧一代现在正占据着市场,我们也是看到了这一市场趋势,因此也会针对千禧一代推出系列产品,比如年轻人喜欢的马卡龙色”。

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