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2017年中国化妆品行业市场规模及线上渗透率分析【图】

2018-10-18 14:5610000人浏览字号:T|T
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    一、化妆品行业:市场规模超3300亿,线上渗透率持续提升

    国内化妆品市场容量超过3300亿,增速快于整体零售额。化妆品属于可选消费品,随着居民收入的不断提升,行业将保持长期增长趋势,且增速超过整体零售额,化妆品的消费人数、消费品类及人均消费额都呈现上升趋势,是消费升级背景下利好的消费品类,目前行业规模已经超过 3300 亿元。但相比美日韩等国家,我国的化妆品人均消费额仍处于较低水平,未来仍有较大的成长空间。

中国化妆品行业市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品市场供需预测及发展趋势研究报告

限额以上化妆品零售额增速

数据来源:公开资料整理

我国护肤品人均消费仍低于欧美日韩

数据来源:公开资料整理

    化妆品线上渗透率快速提升。渠道方面,线上渠道的销售增速远高于线下,一方面是来自于线上品牌的创立,例如御泥坊、膜法世家、阿芙精油、牛尔等,但更多来自于品牌由线下向线上渠道的转移和延伸,化妆品的线上渗透率不断提升,2016 年已超过 20%。

化妆品行业前10大品牌市占率

数据来源:公开资料整理

化妆品线上渗透率已超过20%

数据来源:公开资料整理

    二、面膜:护肤关键环节,增速较快,线上渗透率更高

    面膜是护肤品下增速较快的一个子品类,主要具有清洁及保护皮肤等功能,根据使用方式可分为贴式面膜和非贴式面膜2类,近年来市场规模保持2位数增长,至 2016 年达到 181 亿元,5年复合增速15.5%,快于护肤品的整体增速。面膜是护肤品类中线上渗透率更高的品类,虽然面膜的市场规模只占护肤品市场规模的 11%,但是线上市场中面膜占清洁护肤品的份额达到 37.6%;此外,线上面膜的消费单价也在不断提升,2015年50元以内的面膜销售额占比为 30.9%,50~200元的面膜销售占比为 53.5%,而 2016年50元以内的面膜销售占比下降到了18.5%,50~200元的面膜销售额占比达到68.8%,有明显提升。

护肤品及面膜市场规模

数据来源:公开资料整理

2016年线上清洁护肤品类格局

数据来源:公开资料整理

线上各价格区间面膜销售额占比

数据来源:公开资料整理

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